电子竞技经过近20年的发展,早已从一个无人问津,被人误解的项目,变成了一个规模庞大的产业,其性质也已超越游戏本身,跻身为体育。2017年10月,国际奥委会官方宣布认证电子竞技运动为正式的体育项目。这项决定,也为电子竞技产业打开了新的大门。
在电竞赛事被正式列入竞技体育项目名单后,电竞营销已不再是单纯的数字化营销活动,而是兼具互联网属性与竞技体育属性的复合性营销活动。随着越来越多的不同类别游戏纷纷建立专业电竞赛事,电竞早已不只是“技术宅”们圈地自萌的游戏活动,成为了属于所有年轻人的狂欢活动。与此同时,在疫情冲击之下,不少传统的竞技体育赛事的举办都受到了一定的影响,而电竞则凭借其互联网原生优势能够不受线下复杂情形的影响得以继续开展。越来越多的品牌将资源向电竞领域倾斜,电竞赛事成为了当下最炙手可热的竞技体育项目之一。
提到体育比赛,大众的关注点除了输赢,更多会停留在了赛事上。赛事的级别,参与比赛的俱乐部及明星选手,都会成为大家津津乐道的话题。在传统竞技体育里,基于赛事所衍生而出的体育IP发挥着巨大的商业价值。美国男子职业篮球联赛,也就是我们常说的NBA,就是其中很好的证明。
2023年半岛体育初次涉足电竞领域,成功进军电竞领域,与Astralis电竞战队正式达成了长达三年的战略合作关系,并被授予战队“亚洲区官方赞助商”的称号。这次合作可以说是博鱼品牌在体育电竞领域的一次重大创新与突破。围绕本次赞助合作,半岛推出了一系列创意广告,同时在线上开设官方电竞账号,在社交平台上持续、充分地与电竞爱好者深度互动,进一步加强了品牌与电竞赛事之间的联系。
后疫情时代,电子竞技及移动电子竞技成为了竞技体育行业发展的新动能,与此同时,电竞话题也是当下年轻人群体中最炙手可热的内容,兼具数字化营销与体育营销特性的电竞营销成为了互联网时代品牌营销的新标杆。半岛作为新兴品牌本次入局电竞营销,与Astralis的合作让品牌有力地迈入了欧洲地区电竞营销赛道,品牌如何通过电竞营销获得Z世代年轻人的青睐,向市场交上了一份堪称优秀的答卷。
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